Brand คืออะไร ทำไมจึงไม่ใช่แค่โลโก้
เวลานึกถึง “การสร้างแบรนด์” แล้ว เจ้าของธุรกิจจำนวนมากทีเดียวที่มักจะนึกถึงการมีโลโก้ และเวียนวนอยู่กับคำถามที่ว่าโลโก้ควรมีหน้าตาแบบไหนดี ซึ่งก็เป็นคำถามที่พอเข้าใจได้ เพราะโลโก้เป็นสิ่งที่จับต้องได้และมองเห็นผลลัพธ์ชัดเจนที่สุดแล้ว แต่ในความเป็นจริง โลโก้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่เรียกว่า “แบรน…
10 หลักการออกแบบที่ดีของ Dieter Rams
ในยุคที่ทุกแบรนด์แข่งกันสร้างความแตกต่างด้วยภาพลักษณ์ที่ฉูดฉาดขึ้นเรื่อย ๆ แนวคิดของ Dieter Rams อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Braun ชี้ให้เห็นว่าคุณค่าที่แท้จริงของ “การออกแบบที่ดี” นั้นวัดกันที่ความสามารถในการตอบโจทย์ผู้ใช้อย่างตรงไปตรงมาและคงอยู่ได้นานเหนือกาลเวลา หลักการทั้ง 10 ข้อที่เขาวางไว้ตั้งแต่…
อ่านธุรกิจให้ขาดด้วยกระดาษแผ่นเดียว
สมัยก่อนเวลาอยากเริ่มต้นธุรกิจ เราถูกสอนให้เขียนแผนธุรกิจ (Business Plan) ซึ่งประกอบด้วยวิสัยทัศน์ พันธกิจ โครงสร้างองค์กร การเงิน การตลาด และอื่น ๆ อีกมากมายประกอบเป็นหนังสือหนา ๆ หนึ่งเล่มที่ต้องใช้เวลาอ่านนาน ยุ่งยาก และที่สำคัญคือเวลาแก้ไขทีก็ต้องรื้อทั้งเล่ม Business Model Canvas (BMC) จึงถูกออ…